“Le Male” van Jean Paul Gaultier is een herengeur die bekend staat om zijn torso als flacon. In eerdere presentaties van de geur wordt er veel gewerkt met het mannelijke lichaam zoals de vormen van de flacon.
Om de geur meer aan te laten spreken bij mannen die dit ‘perfecte’ lichaam niet hebben is het belangrijk om de nadruk niet alleen hierop te leggen. Vandaar dat in mijn nieuwe concept het gezicht van de man centraal staat in plaats van het lichaam. Hierdoor krijgt de geur een persoonlijkere uitstraling. Mannen zijn tegenwoordig niet meer alleen op zoek naar een lekkere geur maar willen zich echt verbonden voelen met het merk.
Door een gestileerde vorm van een mannen gezicht te gebruiken wordt de geur persoonlijker en voelt de klant minder een afstand tussen hem en het merk. Een gezicht heeft emotie en een echte uitstraling, het lichaam blijft afstandelijk. De geur moet nog wel herkenbaar blijven vandaar dat er elementen terugkomen die in de geur voorkomen zoals lijnen en de kleur blauw. Het gezicht krijgt dezelfde kleur als de dop van de flacon, namelijk zilver. De andere elementen krijgen twee verschillende kleuren blauw of behouden hun houten kleur.
Project: verpakking, etalage en productpresentatie - apr. 2017